Veel bedrijven hebben de ervaring dat hun persberichten genegeerd worden door de pers. ‘Pas als je boodschap differentiatie en relevantie heeft, heb je nieuws’, is de boodschap van Marjolijn van Oordt en Eefje Herregodts. Zij geven marketeers aanwijzingen voor het schrijven van persberichten in In het nieuws. ‘De overtuiging is baat het niet dan schaadt het niet, maar het schaadt wél als je zomaar persberichten stuurt.’